关闭
登录账号:
登录密码:
验证码:
看不清?点击更换
杭梦圆:免费还是付费,受众说了算
http://www.delibeaute.net 通信产业网_中国通信第一产经门户 2017-02-23 16:34 官方微博

  【通信产业网讯】(野村综研通信ICT事业咨询部咨询顾问 杭梦圆)2016年,在互联网“免费”的时代巨浪中,出现了一股不可忽视的“付费”旋风。时年5月,果壳推出“分答”、知乎推出“知乎live”;6月,逻辑思维的“得到”app推出了第一个付费订阅专栏:《李翔商业内参》,截至目前,订阅人数逾9万,营收近2000万元。

  这股旋风似乎在2017年变得愈加强烈。2月14日晚,腾讯CEO马化腾在著名IT人洪波朋友圈下的回复透露出这样的信息:微信公众号付费订阅功能正在测试,即将上线。2月15日,36氪的付费专栏“开氪”上线。

  到底是什么让这些将“免费”奉为圣经多年的互联网平台纷纷试水内容付费?笔者认为还是要从内容本身说起。

  在信息快速生产并爆炸式传播的时代,互联网用户很多情况下接收的其实都是碎片化信息。对于希望获得体系性知识或高价值内容的用户来说,用于搜索、筛选、整合信息的时间,已经成为获取内容最高的成本。所以,用户愿意为内容付费的逻辑就在于此:互联网上传播的信息太过泛滥,为了只看到我想看的内容,我愿意直接向可以提供该内容的生产者支付费用,以减少无谓的时间成本。

  创立公众号42章经、首批入驻“开氪”的海归创投人曲凯认为,“越接近知识和教育的内容,越容易做到被付费”。从这个角度看,以知乎、果壳、36氪、逻辑思维为代表的内容分享平台天然地具有开启内容付费功能的优势。这些平台的起点和定位决定了它们的核心受众就是一群愿意为内容和知识付费的人。

  再来看微信公众号付费订阅可能带来的影响。微信一向为人称道的优势主要在其庞大的用户基数。这个优势在“流量时代”可谓是“大杀器”,但是却不一定适用于“内容付费时代”。一方面,微信用户早已习惯了免费阅读甚至转载公众号文章,要他们接受付费阅读势必要付出不小的转换成本;另一方面,微信用户使用公众号的主要用途是获取资讯、特别是娱乐休闲类资讯(根据iiMedia Research数据显示,2016年52.3%的网民使用微信公众号获取最新资讯,休闲娱乐类微信公众号文章以23735.6次阅读量居于首位),这种获取过程一般是短、平、快的,获取的内容更多是碎片化的、低价值的信息。这样看来,微信公众号的大部分受众,很可能不愿意为阅读付费;也就是说,微信公众号试水付费订阅,很可能遭遇“水土不服”的窘境。

  当然,由于微信受众几乎覆盖了各层次各领域的人群,它肯定可以从内容付费市场中分一杯羹。再加上微信有自有的支付工具,付费订阅功能直接和微信支付打通,可以缩短用户的体验流程,这点相较于目前其他内容付费平台更有优势。

  最后,其实不论是微信公众号还是其他内容付费平台,对于广大内容生产者来说,他们需要的是能够和他们一起共同打磨内容、深度参与内容制作的团队和机制,而非仅仅把他们拉入平台、单纯靠生产者自己作为“大V”的影响力来吸引订阅者。

  我们希望,“内容付费”这股旋风可以真正掀起新的浪潮,也希望不管是微信还是内容平台,都能够找准定位,为真正渴求知识的读者带来有价值的内容。

    【欢迎关注通信产业网官方微信(微信号:通信产业网)】
    作者:杭梦圆来源:通信产业网
    责任编辑:亮亮
    版权声明:凡来源标注有“通信产业报”或“通信产业网”字样的文章,凡标注有“通信产业网”或者“www.delibeaute.net”字样的图片版权均属通信产业报社,未经书面授权,任何人不得复制、摘编等用于商业用途。如需转载,请注明出处“通信产业网”。
    网友评论:
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    表情:
    用户名: 验证码:点击我更换图片 匿名发表
    合作伙伴:

    博彩娱乐网址大全